课件浏览80%,客观练习0%,主观练习0%,课内讨论20%,练习允许1次全部重做。。
课程内容不断迭代，成绩以当时的课程内容为准，一旦合格，可以申请证书。申请证书后，以结课处理，成绩不再改动
一、 课程内容及要求
第1章 广告文案写作概论
内容：
1.1 什么是广告文案写作
1.2 广告文案写作的特点与作用
1.3 广告文案写作的相关学科
1.4 广告文案写作人员的创造力
重点：什么是广告文案写作
难点：广告文案写作的相关学科
要求：了解广告文案的定义、特点，广告文案写作的相关学科，掌握广告文案写作人员的创造力。
第2章 广告文案创意策略
内容：
2.1 广告创意策略及其作用
2.2 如何制定广告创意策略
2.3 广告创意策略的检核
2.4 经典的创意策略观
重点：广告创意策略的制定及检核
难点：经典的创意策略观
要求：了解创意策略的定义、创意策略的作用，准确和科学地把握制定广告创意策略的方法。
第3章 广告表现的原理与技巧
内容：
3.1 广告表现中的诉求方式
3.2 广告表现的核心——创意
3.3 广告表现中的修辞
3.4 特殊的创意—命名
重点：广告表现中的诉求方式
难点：广告表现中的修辞
要求：了解广告表现中的诉求方式，掌握广告创意的过程与方法，熟悉广告表现中的修辞。
第4章 报刊广告文案写作
内容：
4.1 报刊广告文案的结构
4.2 广告标题的写作
4.3 广告正文的写作
4.4 广告口号的写作
重点：报刊广告文案的结构
难点：广告文案标题、正文、口号的写作
要求：了解报刊广告文案的结构，掌握广告文案标题、正文、口号的写作方法，并能自己创意不同体裁的广告文案。
第5章 广播广告文案写作
内容：
5.1 广播广告概述
5.2 广播广告文案的写作
重点：广播广告文案的写作要点
难点：广播广告文案的表现方式
要求：了解广播广告的基本特征和类型，掌握广播广告文案的写作要点与表现方式，并能写作相应的广播广告文案。
第6章 电视广告文案写作
内容：
6.1 电视广告概述
6.2 电视广告文案的写作
6.3 电视广告脚本和故事板
重点：电视广告文案的写作要点
难点：电视广告文案的表现形式
要求：了解电视广告的基本特性和构成要素，掌握电视广告文案的写作要点与表现形式，并能根据要求写出相应的电视广告文案。
第7章 网络广告文案写作
7.1 网络广告概述
7.2 网络广告的形式
7.3 网络广告文案的写作要点
重点：网络广告文案的写作
难点：户外广告文案的写作
要求：了解网络广告的形式和类型，并掌握相应的广告文案的写作要点。
第8章 企业广告文案写作
8.1 企业广告概述
8.2 企业广告文案的写作
重点：企业广告的类型
难点：不同类型企业广告文案的撰写方法
要求：了解企业广告的类型，掌握不同类型企业广告文案的撰写方法，并能根据要求制作出相应的文案。
第9章 公益广告文案写作
9.1 公益广告概述
9.2 公益广告文案的写作
重点：公益广告文案的写作要点
难点：公益广告文案写作误区
要求：了解公益广告的发展和功能，掌握公益广告文案的写作要点，避免公益广告文案写作误区。